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Preocupa la situación del vino argentino en Estados Unidos
Aunque las cifras oficiales hablen de aumento del nivel de ventas y que el precio promedio se ha mantenido relativamente estable, un informe de Andes Wines alerta que en las bodegas de muchos distribuidores e importadores se está acumulando un altísimo stock de vinos de precios económicos.
Desde hace varios meses que se están viendo señales preocupantes del comportamiento de las ventas de los vinos Argentinos en el mercado extranjero, especialmente en Estados Unidos.
Aunque según cifras oficiales ha aumentado el nivel de ventas y el precio promedio se ha mantenido relativamente estable, actualmente en bodegas de muchos distribuidores e importadores se está acumulando un altísimo stock de vinos de precios económicos de bodegas que han apostado por ese nivel de precios para ingresar al mercado. Las estadísticas que hablan de venta sólo se refieren a los envíos y no a las cifras de venta desde los compradores a consumidores.
Este proceso para algunos especialistas comenzó a recordar la situación que sucedió con la marca Australiana de Yellow Tail, que subió sus exportaciones de forma exponencial y que llegó a un momento que fue insostenible el valor promedio por caja que bajó a niveles históricos, afectando la imagen país y obviamente al Syrah, recalca el informe de AndesWines.com
Las cifras preocupantes que pusieron la alerta fueron que los vinos genéricos fraccionados cayeron un 19,8% y el granel aumentó en un 695%, según http://www.areadelvino.com/articulo.php?num=22614
Aquí hay un mensaje claro de lo que está ocurriendo que debe ser atendido e intervenido para contrarrestarlo y evitar de esta forma un colapso económico de Malbec que afectará las líneas superiores, recalca AndesWines.com
A su vez, al recorrer muchas tiendas especializadas a lo largo de Estados de Unidos es posible ver que muchos vinos que estaban a $ 9.99, comenzaron a ser liquidados a $ 7.99 e incluso $ 6.99, generando obviamente una tendencia preocupante. Esta situación se suma al cese de pago de muchos distribuidores e importadores por problemas de la crisis financiera de Norteamerica.
“Pensar que la cepa Malbec goza de protección me parece un romanticismo; el vino número uno en ventas en USA es la marca “Franzia” y lo sigue “Santa Margarita”. El desempleo sigue en aumento y los desempleados toman Franzia. La comercialización que pueden hacer los grandes jugadores que amparan grandes bodegas mundiales bajaran los precios para regular la venta y rotación de todo su cluster de productos. Lo vienen haciendo desde fines de 2008 y Argentina continuó ingenuamente enviando volumen” señaló la International Director de AndesWines, Pamela Villablanca.
A través de AndesWines.com la especialista en venta de vinos latinoamericanos Pamela Villablanca reafirmó: “Hago un llamado a los Export Managers trasandinos a que comiencen a hacer ruta en los mercados para proteger la marca Argentina y el Malbec. En este momento es muy valioso apoyar a los importadores y distribuidores, ya que muchas Bodegas medianas y grandes están olvidándose del “Three Tier System” que inevitablemente involucra a los tres principales actores para concretar una venta. Esto se grafica en manejar volúmenes vs precios bajos y llega un momento donde el vino es dejado a liquidación por una rotación limitada”.
