Destacado, Empresas y Negocios
Fernando Moiguer en la Escuela de Negocios de Fundación Universitas
En el marco del Diplomado en Marketing de la Escuela de Negocios de Fundación Universitas, se desarrollarán el próximo viernes 27 de agosto las clases correspondientes al Módulo IV sobre “MARCAS: Cómo construir y gestionar marcas hoy”
FERNANDO MOIGUER junto a la Escuela de Negocios de Fundación Universitas.
“Los procesos de globalización hacen que ya no hayan exclusividades; ni de la tecnología japonesa, ni del diseño italiano, ni del fordismo americano o de la rigurosidad alemana.
Ahora bien, la batalla de los productos, seguirá siendo la batalla… sin duda quien empieza a pelear la guerra son las marcas.
Las marcas pasan, de esta manera, a ser el activo más complejo; el que más rápido y el que mejor diferenciación construye, el mas difícil de copiar, y el que mas y mejor explica los nuevos conceptos.
Sin embargo, las marcas trabajadas escindidas del producto como hacía el viejo marketing empiezan a quedar vacías de contenido. Tienen un problema de fondo: emiten promesas que luego no verifican. Y es allí donde el vínculo con la gente se quiebra. La marca sin producto es pura promesa y el producto sin una marca potente no construye diferenciación.” Fernando Moiguer
Fernando Moiguer: – Economista (UBA) – - Experto en estrategias de Negocio y Marca – - Responsable del área de Branding y Marketing Estratégico de la Universidad de San Andrés –
- Conferencista internacional y autor de numerosos artículos y papers sobre su especialidad.
- En 2002 y 2006 sus papers fueron elegidos entre los doce más relevantes a nivel internacional y compilados para el Collective Book of Excellence – Esomar.
- En 2003 y 2007 sus papers fueron nominados para el premio John and Mary Goodyear Award.
- Trabaja construyendo junto a los CEO’s y la alta dirección de compañías líderes de América Latina, sus estrategias de negocio y planeamiento, acompañando en su implementación y ejecución.
- En la actualidad dirige y participa personalmente en la construcción de negocio y marca de:
Grupo Clarín, Cablevisión, Fibertel, Farmacity, Easy, Coca Col, Latam, Grupo Roggio, YPF, PortaHnos., Fernet 1882, Laboratorios Andrómaco, Dermaglós, Fondo Pegasus.
En el marco del Diplomado en Marketing de la Escuela de Negocios de Fundación Universitas, se desarrollarán el próximo viernes 27 de agosto las clases correspondientes al Módulo IV sobre “MARCAS: Cómo construir y gestionar marcas hoy”, donde se desarrollarán los siguientes temas:
• El nuevo contexto social y su impacto en la construcción marcaria.
• El rol de las marcas Hoy
• La construcción del nuevo vínculo: la gente y las marcas
• Como se construye una marca coherente – genuina y legitima
• Presentación de caso :
Fernet 1882, la construcción de una marca legítima en la posmodernidad
Escuela de Negocios de Fundación Universitas – Av. Vicente Zapata 189 – Mendoza – Teléfono 0261-4297006 – www.funiversitas.org
