Empresas y Negocios
El Mundial de los bancos: la lucha por ser el mejor sponsor
El Mundial de Fútbol de Sudáfrica significa, para las grandes entidades financieras patrocinadoras de los equipos, una ayuda para el reposicionamiento de sus marcas. Aseguran que el éxito de las selecciones que representan influirá en sus estrategias comerciales. Esta es la contienda que los grandes bancos del planeta desplegarán en cada partido de la Copa.
Junto a la acostumbrada fiebre que desata cada Mundial de Fútbol, las entidades bancarias también se convierten en verdaderos hinchas de cada país, porque empiezan a asociar el éxito del plantel nacional con la continuidad de sus propias marcas. En sus negocios salen a mostrar solidez y confianza, como si ellas mismas fueran auténticos jugadores. En el fútbol, mucho más que en otros deportes, los bancos buscan representar esos mismos valores con los que quieren ser reconocidos en el mercado. Intentan crear todo un imaginario que los identifique con sus clientes, desaforados y afónicos: como uno más de ellos, todos unidos por la camiseta.
Según el diario El Cronista Comercial, en la actual Copa del Mundo de Sudáfrica hay un sponsor para prácticamente cada una de las selecciones participantes: desde los más castigados por el contexto global, como el griego Piraeus Bank o el español Banesto, hasta algunos gigantes invencibles como el Credit Suisse y el Hana Bank.
El mayor patrocinador financiero de la selección conducida por Diego Maradona es el Standard Bank. Según los encargados de márketing de esta entidad, el Mundial se transforma en “una plataforma de comunicación y desarrollo de las marcas (vinculadas al Mundial) muy potente: combina la pasión que tienen los argentinos por los deportes y la alta exposición de estos en los medios. En este contexto, la marca puede llegar a tener muy buena aceptación. Junio será un mes clave”, afirmaron para El Cronista Comercial.
El gerente del área de esta entidad, Mariano Perel, dijo al respecto: “Desde ya que el progreso de la selección en Sudáfrica genera mucha más atención hacia las acciones que realizamos, como por ejemplo en la financiación de paquetes para ir al mundial, los contenidos exclusivos desde Sudáfrica para clientes, o el merchandising que se regala ante la adquisición de productos… aún así, sabemos que tampoco (este éxito futbolístico) se trata de una cuestión extremadamente determinante”, agregó.
Una final de la Copa implica, básicamente, un sueño a cumplir: la televisación para miles de millones de seguidores en el mundo. Y ni hablar si se tratara, en el caso del Standard Bank, de ganar una final contra el Itaú, actual patrocinador de la selección brasileña.
La compañía argentina de tarjetas de crédito Italcred es otro de los pesos pesados. Como barrabrava de la celeste y blanca, también espera una definición frente a la imagen de la italiana Compass, que desde hace 50 años brinda financiamiento para el consumo a casi dos millones de clientes en ese país. Los banqueros ingleses del Nationwide Bank, por su parte, instruidos y abocados desde siempre a “pensar soluciones para las finanzas personales”, vivirán con los hoolingans cada minuto de la instancia clasificatoria.
El default tendrá su propio clásico en la tarde del 22 de junio próximo: el encuentro entre Grecia y Argentina recordará las peores crisis de deuda fiscal de este siglo. La misma marca del Piraeus Bank que hoy en día debe sobrevivir a los riesgos del gran déficit griego, se medirá ante el Standard Bank, el auspiciante albiceleste que surgió tras el Bank Boston.
Según el Cronista Comercial, el mundial reunirá a otras grandes glorias de las finanzas: al Commerzbank, en el plantel de Alemania; a MS&AD Insurance Holdings y a Saison Card, en el de Japón; al austríaco Hypo Group Alpe Adria, en el de Eslovaquia, y al National Australia Bank, en el de su nación de origen.
Pero el que capta la envidia de todos es el First National Bank (FNB): “este banco fue el primero en darnos su apoyo en las candidaturas a los mundiales de 2006 y 2010, y ahora es una de las primeras compañías sudafricanas para la Copa Mundial”, comentó hace unos días el director ejecutivo del Comité Organizador 2010 de Sudáfrica, Danny Jordaan.
Esa entidad, sin embargo, se encuentra en el “grupo de la muerte” del torneo: deberá enfrentarse con el Banamex, de México, el Crédit Agricole, de Francia, y el Banesto de España, a pesar de las dificultades que atraviesa el sistema financiero ibérico. Pero la lista de patrocinadores se irá acortando a medida que avance la Copa del Mundo, y sólo el 11 de julio, día que el popular evento deportivo finalice, se conocerá al ganador de esta gran contienda.
