Economía
Se realizó el foro empresario de diseño e innovación
Fue en la Bolsa de Comercio de Ciudad, bajo el lema “El valor del diseño en la empresa”, y estuvo dirigido a ejecutivos de pymes locales. Lo organizaron el Instituto de Desarrollo Comercial (IDC), el Instituto de Desarrollo Industrial, Tecnológico y de Servicios (IDITS) y el Instituto Nacional de Tecnología Industrial (INTI), todos del Ministerio de Producción, Tecnología e Innovación de la Provincia, junto a la Universidad Nacional de Cuyo y la Universidad del Aconcagua.
En la Bolsa de Comercio (peatonal Sarmiento y España de Ciudad) se llevó a cabo ayer el Foro Empresario de Diseño e Innovación 2009: “El valor del diseño en la empresa”.
Fue organizado por el Ministerio de Producción, Tecnología e Innovación de la Provincia, a través del Instituto de Desarrollo Comercial (IDC), el Instituto de Desarrollo Industrial, Tecnológico y de Servicios (IDITS) y el Instituto Nacional de Tecnología Industrial (INTI), así como con la Universidad Nacional de Cuyo y la Universidad del Aconcagua.
La propuesta buscó impulsar la innovación y la competitividad en las pequeñas y medianas empresas a través del diseño en los diferentes procesos productivos de bienes y servicios, entendiéndolo como una herramienta capaz de lograr identificación y diferenciación, que otorga valor y carga simbólica a la organización frente a las exigencias del mercado y sus consumidores.
El encuentro contó con la presencia de Diego Rodríguez Bastías, miembro del Directorio de Valparaíso Zona Diseño y gerente del Consulting Desing. Los tópicos de su exposición fueron qué se entiende por diseño, diseñar el producto o diseñar el negocio, el negocio desde el diseño, cómo se gestiona el diseño, casos de fomento de diseño y casos de empresas que gestionan diseño
El disertante destacó que, “en Mendoza, el empresario de pymes posee en su filosofía empresarial la necesidad de incorporar diseño, que involucra la generación del producto o servicio hasta la estética del local. En este sentido, la provincia tiene ya un camino importante recorrido y además cuenta con instituciones como el IDC, que promueven y colaboran con la creación de proyectos que impulsan la innovación”.
“Comprendo el diseño como una herramienta sistémica que vincula el producto, el contexto de compra, la comunicación de la identidad corporativa y los servicios asociados. En este aspecto, el diseño permite que los procesos productivos se vuelvan eficientes y que la repercusión directa sea una mejor rentabilidad en el negocio”.
Con respecto a cómo hace una pequeña o mediana empresa para poder invertir en diseño, expresó que “es importante la vinculación del sector académico y privado, sin miedo a compartir experiencias y desarrollar la imagen corporativa, enfrentando las debilidades y fortalezas de la organización, con el fin de lograr identificación y diferenciación de la empresa”.
En una segunda instancia, el INTI presentó su taller “Marcado a fuego: la marca como fruto de la identidad”, desarrollando los conceptos desde la teoría hasta la práctica, desde las inquietudes y las necesidades propias de cada uno de los empresarios presentes.
Los temas expuestos fueron el rol de la marca, el concepto de identidad/imagen, qué es una marca, construcción de la identidad, los atributos de una marca gráfica y la muestra de casos relacionados con lo expuesto.
