Economía
Maradona, un boom comercial desde el banco
La designación de Diego como DT atrajo a empresas y a otros seleccionados, que pretenden vincularse con la AFA; los sponsors, conformes con la llegada del Diez
“La llegada de Maradona sumó desde todo punto de vista. Con Diego, se achican los riesgos. Es como armarle giras a los Beatles”, dice Guillermo Tofoni, titular de World Eleven, la empresa que le organiza los amistosos al seleccionado. “La designación de Diego generó un ambiente muy positivo en el mercado en un momento de crisis económica mundial”, cuenta Adrián Anaya, director de Santa María, el agente comercial de la Asociación del Fútbol Argentino (AFA).
La sensación es prácticamente unánime, a pesar de que aún es imposible cuantificar el impacto. A pocas de horas del debut de Maradona como DT del conjunto nacional, que será hoy ante Escocia, el desembarco de Diego ya es tomado con agrado por quienes rodean comercialmente al seleccionado. Los sponsors de la AFA también celebraron la noticia en lo que parece un negocio seguro, según las fuentes consultadas por lanacion.com .
Santa Mónica es una empresa española, que funciona como agente comercial de la AFA. Actualmente, el seleccionado cuenta con ocho sponsors oficiales, cupo que está completo por lo menos hasta que finalice el Mundial de Sudáfrica 2010. Esas marcas (Adidas, Coca Cola, Claro, Standard Bank, YPF, Volkswagen, Quilmes e Italcred) cuentan con beneficios como figurar en las conferencias de prensa y son los mayores contratos que tiene la AFA.
Sin embargo, hay otro rótulo, el de los proveedores oficiales, que aún no está lleno. De ocho casilleros, sólo cuatro están ocupados (Fibertel, Dasani, Powerade y Noblex). “Había charlas con algunas firmas, pero nada concreto. Desde que nombraron a Maradona, esas marcas intensificaron las negociaciones y otras se interesaron en acercarse a la AFA”, explica Anaya, director de Santa María, y sigue: “Antes, había entre dos y tres ofertas. Ahora, quizás estamos charlando con siete firmas. En los próximos días puede haber novedades”.
A mediados de 2006, la AFA firmó un contrato con la empresa rusa Renova por la organización de 24 partidos amistosos por 18 millones de dólares hasta 2011. World Eleven, la empresa de Guillermo Tofoni, fue el nexo de esa relación. “Cuando se confirmó lo de Diego, las líneas explotaron. Las selecciones con las que venía hablando querían cerrar amistosos con la Argentina”, señala Tofoni, quien le contó a lanacion.com que los rusos de Renova le pidieron entradas para estar hoy en el amistoso ante Escocia.
Tofoni piensa que Maradona no asegura mayor facturación, pero considera que significa ofrecer un negocio más seguro. Este empresario, único agente FIFA de la Argentina, explica que en estos amistosos la ganancia está en la venta de entradas (“ticketing”) y los amistosos del seleccionado ya presentaban estadios llenos con Alfio Basile como entrenador. “Es cierto que hay mayor interés. Lo que se puede llegar a conseguir ahora que está Diego es un sponsor que se encargue de los gastos de la organización de un partido”, cuenta quien en su juventud fue arquero de las divisiones inferiores de Argentinos Juniors.
Ante Escocia, la Argentina jugará su último partido del año. Para 2009, la agenda de amistosos tiene casilleros cubiertos y otros libres. Siempre en Europa, el seleccionado jugará el 11 de febrero ante Francia, en París, el 12 de agosto contra Hungría y, en noviembre, contra España, en la revancha de un partido disputado en 2006 (ganaron los ibéricos 2 a 1).
La intención de Tofoni es agregar un par de encuentros a mediados de junio, cuando se dispute, en Sudáfrica, la Copa Confederaciones, en la que no participará el conjunto nacional, y otro match a mediados de noviembre, fecha prevista para el repechaje para clasificarse a la Copa del Mundo, siempre que la Argentina no deba pasar por esa instancia. “La figura de Maradona le da mayor difusión a los ya exitosos amistosos del seleccionado. Los rusos recibieron gratamente la noticia”, concluye el titular de World Eleven.
En general, los sponsors oficiales comparten la misma visión. “La designación de Maradona nos beneficia. La gente lo aclama y consume mucho todo lo relacionado con él. Funciona como un imán, lo que toca se vende”, opina Carolina Visco, del departamento de marketing de la tarjeta Italcred.
“La figura de Maradona es siempre muy atrayente, y que esté al frente del seleccionado argentino de fútbol potencia su imagen”, dice Marcelo Dupont, gerente de relaciones institucionales de Standard Bank. “Tenemos muchas expectativas en el desempeño de la selección con Maradona como técnico”, completa.
En sólo tres semanas, Diego ya generó un boom comercial desde el banco y aún queda mucho camino por recorrer.
